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　　我是日坛公园的播客主播李志明，非常高兴与大家相识。特别荣幸能与几位嘉宾——晓楠姐□□□、韩导和大龙哥，共同探讨我们的主题：以人文塑造精神气质。首先，我想请教一下晓楠姐：您是如何理解“人文创意”这一概念的呢？

　　提及“人文创意”这一概念，实际上，在我们以往的工作中，我们可能并未从创意的角度深入思考过。人文内容“以人为核心”，如何激发人物的真，包括他✅的真学养□□□、真表达以及人格魅力，是我们很关心的部分，大家想象✅的所有方法，也都是基于“人”本身的探讨，它不一定称得上“创意”，但的确是优酷人内✅✅容的出发点。

　　我想请教韩导，多年前您曾制作过一些创意短片，并且在过去的十几年里实现了从创意人到导演□□□、制片人的转变。在这十几年的转变过程中，您有哪些宝贵的心得体会？有没有哪些核心理念是始终未变的？此外，您近期与优酷人文携手㊣合作，以刘仪伟老师为主角打造了《生活常食》，这个节目的创意是如何碰撞出来的？

　　在过去的十几年里，我更多地参与了广告制作，而近七八年来，我主要致力于制作人文类节目。实际上在一线工作中，“人文”这个词可能过于宽泛。无论是分析一分钟广告的创意需求，还是构建基于某位老师或某个想法的节目框架，我们都必须深入到极其细微的层面。举一个简单的例✅子，当我们与晓楠姐一起为刘仪伟老师制作节目时，我们首先与他共进餐□□□、喝咖啡□□□□、饮酒，以此来了解他究竟是怎样的一个人。刘仪伟老师二十二年前因主持《天天饮食》而家喻户晓，可以说是我㊣们童年记忆的一部分。但他，非常接地气□□□、平易近人，甚至带有些许顽皮和放松。因此，在与他的交流中，我们能够发现许多他感兴趣的事物。比如他对成都街巷的热爱，因为他在这个城市长大。还有他对人民公园的记忆品牌营销，从20世纪70年代延续到20世纪80年代，甚至包括他刚开始工作时在那里品尝过的美食和进行过的对话，我们都会认真地讨论。正是这些细节构成了我们创意的基础。我认为，从真㊣实的人和真实的需求出发，深入到最细微之处，然后再将这些细节扩展，这或许就是探讨人文主题的“捷径”。

　　晓楠姐㊣是如何决定制作一档以刘仪伟老师为核心的美食主题节目的呢？在过去的十几年里，优酷人文一直致力于制作这类内容，例如广为人知的《圆桌派》，还有《观复嘟嘟》《一千零一夜》《局部》《好好聊聊》《生活常食》《何不秉烛游》和《锵锵行天下》。您是否考虑过这样的问题：哪些㊣节目适合在室内进行，哪些则需要我们走出去探索？

　　实际上，我们一直希望探索美食主题，但若以我们的风格呈现，我们更倾向于采用人文主义的视角。我们曾直接向刘老师提议，去菜市场与人讨价还价，询问如何将猪耳朵拌得美味。这样的生活方式对现代人而言具有治愈效果，许多人发现逛菜市场能带来心灵的慰藉。刘老师身上那种难以捉摸的趣味，能够自然而然地安抚人心，这正是我们选择这个主题或人物时的初衷。当我们把这个选题和人物交给老韩团队时，我们发现他们非常擅长通过细节来放大这种感受，将其完美融入影片的每一个角落。

　　至于优酷人文内容的核心理念，其实非常简单：读万卷书，行万里路，以及见百样✅人。起初，优酷人文的内容可能更偏向于室内制作，在棚内拍摄，但随着讨论的深入，我们开始走向户外。《一千零一夜》和《局部》都走出了摄影棚，而《锵锵行天下》更是带我们去了西北□□、江南等地，我们正在打破原有的㊣界限。

　　我们有一个信条：“用创意改善社会”，哪怕一年只实现一个项目，也致力于通过创意贡献社会，并且携手企业共同参与。过去，在我们从事公益事业㊣时，有时觉得自己的创意似乎只是一场自娱自乐，后来我们开始吸引品牌共同参与，并通过媒体平台的传播力，让更多人了解这些内容，从而真正帮助那些需要帮助的人。

　　在2018年离开4A公司后，我创立了一家独立的创意公司。很多人认为广告行业已不再那么吸引人，而我们创造的这些富有文化价值的创意内容，让许多年轻人开始觉得这个行业依然具有其独特的价值，愿意加入我们的团队。这正是我们这些资深广告人能够贡献的创意价值。

　　那么，以人文创意为主题的广告为例，假设某些客户本身就有这样的需求，他们期望制作出更具质感且不那么商业化的广告来传播他们的品牌，在这种情况下，您是否还需要进行大量的说服工作，以证明这种执行方式更为优越，才能确保项目的成功呢？

　　面对生存创意塑造，的确有很多客户注重销售转化，我们也在通过创意去解决这一问题。但其实在这样的大环境下，还是会有很多客户仍旧希望去塑造品牌的温度感。过程里，也有很多相关行业的人看到我们做的，被这㊣样的温度感动，加入进来，加入为客户创造更好的人文内容里来，成为一个很好的驱动。

　　2018至2019年，我推出了《一个人的球队》，取得了巨大成功，基于大家的期待，随后我又推出了续篇《一个人的乐队》。我花了一整✅年的时间专注于《一个人的球队》，与各方沟通，寻找器官捐献者，并协调媒体报✅道，这是一个漫长的过程。《一个人的球队》已经超越了我最初创意的范畴，发展成为一个可以长期运营的IP，甚至计划将其改编成电影。这证明了一个好内容能够持续传播的力量。

　　《一个人的乐队》推动了235万人完成器官捐献志愿登记，是《一个人的球队》的2.35倍。在我们不断宣传和推动下，更多的人了解了器官捐献并自发去医院登记，这正是人文创意的㊣可持续价值。现在是A㊣I时代，从前年开始，许多平台都开始制作AI产品和内容。我们基于AI技术推出的“重生ID”项目，通过复原已故者的声音㊣和社交媒体账号，讲述触动人心的故事。就像电影《寻梦环游记㊣》所传递的理念：一个人被遗忘是因为无人再记得他。我们希望通过创意让这些人不被遗忘，并为社会带来更多启发。比如卡车司机小辉在高原运输中牺牲，我们通过“重生ID”复活他的账㊣号，提醒人们注㊣意高原反应的危险。类似的故事还有很多，这些故事通过AI技术，在快手平台上被挖掘㊣和传播，激发了更多的社会关注。

　　我们希望探讨的是：AI是否可以更加人性化？复原一个人声音的技术已经不再新鲜，但它可以成为我们讲述故事的载体。我们所做的就是发掘这些故事，并通过AI技术让它们更加触动人心。

　　人文创意目前还处于一个小众的地位，但实际上我们刚刚也看到了人文巨大的能量。那么，人文创意的门槛究竟在哪里？是因✅为人们对这个领域关注较少，还是因为这类节目的娱乐性不足？或者是因为观众已经㊣对节奏较慢的内容失去了耐心？突破点又会在哪里呢？

　　我们每个人所扮演的角色，恰恰是拆除门槛□□□、打破障碍的关键。作为媒体平台，优酷人文要做的便是拆掉门槛，把各人文领域专业语境里的表达转换成面向大众的表达，更加媒体化易于传播的表达。通过与像韩导这样的优秀人文内容导演共同努力，去尝试把“人”放在合㊣适的场景中，未来也希望联合龙杰琦老师这样的优秀创意人，共同呈现更好的人文内容表达。

　　国内✅的媒介平台往往高度细分。因此，除了自身推广外，我们需要主流媒体的宣传来突破局✅限。《一个人的球队》之所以广为人知，正是因为央视□□□、新华社□□□□、人民日报等媒体的报道。这些媒体主动联系我们，我们投入大量时间组织球员接受采访，才让内容成功脱颖而出。主流媒体的价值不仅在于传播支持，也在于合作共创。例如，《一个人的乐队》能㊣实现演唱会模㊣式的落地，离不开北京电视台和广电局的支持。这种规模的项目，并非我们微小的创意预算能独立完成。实际上，我们仍需扩大合作范围，与媒体平台携手，让创意在人文关怀和社会价值的道路上走得更远。