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　　搜索引擎领域，因为有了AI的介入，正发生颠覆性变化，传统搜索引擎是互联网核心入口，而AI搜索通过对话式交互正在打破这一趋势。随着深度推理模型和应用的普及，AI搜索也逐渐成为一个“信息中介”，演变成了用户✅的“赛博伙伴”。

　　作为一款拥有超6亿月活的超级平台，百度在向资本市场和用户释放转型信号的策略，也是✅一次重构商业模式的探索。

　　2005年8月，成立五年的百度，在纳斯达克正式IPO，首日股价涨㊣幅高达354%，创下了中国公司海外上市首日涨幅纪录‌。上市为百度注入充足资金，推动后续百度搜索引擎技术研发以及业务版图扩张，巩固了百度在中文搜索领域的领先地位‌。

　　也是那一年，时任百度公司副总裁的梁冬，负责百度市场及公关战略的制定实施。他为百度定下了第一个slogan，“，”。

　　百度将这一sl✅ogan沿用了十一年，直到2016年。当时，移动互联✅网崛起，互联网公司巨头争先开启了信息流广告之争。百度根据市场㊣行情变化，将slogan改成了“有事搜一搜，没事看一看”。

　　2021年，百度将slogan改成了“全息投影多少钱一平方，生活更好”，希望把流量引进来，把产业挖下㊣去。百度移动生态战略开启全面✅升级，深化人格化和服㊣务化战略，就百度App来说，具体的落实则是内容视频化、搜索人格✅化、信息服务化三大战略。

　　2025年㊣开年，百度又重新启用了二十年前定下的这个slogan，“，”，同时接✅入了文心、Deep㊣Seek R1模型，并且官宣大版本升级，搜索全面“AI升级”。

　　新版百度APP整合文心大模型与DeepSeek的模型能力，集成“AI搜索”“全网信息提✅炼”“捏一下AI总结”“数字人智能体”等领先的智能体验。升级后的百度APP突出更个性化的搜索体验、更丰富的内容服务和更广阔的产品边界。

　　不仅如此，在产品侧，新版百度APP还有一个非常有趣的体验是“百度早报”。在百✅度首页，只需要两手指“捏一下”屏幕，百度早报内✅容即刻呈现。

　　这种“捏一捏”后，信息呈现方式，与APP首屏信息流有着明显的差异。它可以看作是百度APP利㊣用AI大模型在产品侧的一次探索。以智能化的㊣方式，百度㊣早报总结每日热点事件，配备了图文内容，展示当日大事件及㊣㊣内容概要，简洁清晰，一目了然。

　　与㊣此同时，体验㊣新版百度APP的搜索，可以看到，搜索结果有了很大的变化，包括AI总结和智能排版等。

　　AI总结让内容更加✅精准，智能排版㊣让结果更加丰富，这一类改造后的搜索结果，据说已经占到了APP整体搜索结㊣果近40%的比例。

　　在AI总结页面，我们㊣看到不管是生活知㊣识类、历史文化类、时政经济类问题，都能够一步到位看到答案。

　　如果说，简单的AI总结是百度APP判断用户需要一个直接答案，一步到位来满足✅用户需求，那么，还有一些问题，平台则会判断用户是需要富媒体信息，整合包括视频、文章、百科，甚至是✅AI㊣提炼的要点和时间线。

　　从slogan回归，到产品AI化改造，以及将大模型开源，可以看出，在内部，百度一直没有放✅弃自我迭✅代。

　　外界在复盘百度业务布局时，总会遗憾这家公司总是“起了个大早，赶了个晚㊣集”，但似乎，这种“知错就改”的状态，不回避错误㊣与冲突，根据外部环境变化及时调整策略，也可能是这家已经成立25年的老牌互联网公司，在如此激烈迅猛的㊣市场竞争和技术迭代周期中，还能够站稳脚跟的一个关键。

　　AI正在重塑㊣互联网搜索，从关键词到对话式搜索，直给用户一个答案。它不仅改变了搜索的交互方式，还引发了搜索引擎市场的激烈竞争。

　　Perplexity以无广告和高透明度为卖点，给搜索结果标注答案来源并支持追问，吸引了大批高价值用户，已经被视为是Google✅最有力的挑战者。

　　作为全球最大的中文搜索引擎，百度APP对AI搜索的理解是，结合AI大模型深度分析用户行为、理解㊣用户意图、把握个性需求，创新用户体验，重构产品边界。

　　在百度看来，AI搜索的特点正在呈现三个明显变化：“通用化”到“个性化”，“工具化”到“内容化”，“信息获取”到“任务完成”，这些✅变化正✅㊣㊣在引领搜索方式㊣的革命性转㊣㊣变。

　　这㊣种对✅话式搜索，满足用户在深度搜索、图文创作、阅读✅㊣提效等场景下的提效诉求。而通过“灵感思路激发+办公能力增补+智能体生态补充”，百度的㊣㊣A㊣I搜索，整合大搜索优势资源能力，可以满足用户在深度搜索、图文创作、阅读提效等场㊣景下的提效诉求，打造有百度特色的对话式搜索体验。

　　此外，目前百度搜索已全㊣量㊣上线DeepSeek满血版。用户可在百度APP输入任意搜索词，完成一轮搜索后，在搜索㊣结果页点击“AI+”进入AI搜索，再点击下方“‘去试✅试㊣满血㊣版’”即可与㊣D✅eepSee㊣k对话。

　　百度没有做“拿来主义”的表面功夫——把DeepSeek接过来就直给用户，而是结合自身优势，与其进行更深度的技术融合。

　　比如说，百度利用自身的检索增强生成（R㊣AG）技术，为DeepSeek提供更精准的知识来源，优化模型输出的可靠性与专业性。在回答复杂问题时，De㊣epSeek会结合百度的实时检索数据，动态补充背景信息。

　　此外，文心大模型深度搜索功能已经上线。文心智能体平台的开发者，也能随时调用DeepSeek模型权限创建并调优智能体，这极大地降低AI应用开发门槛。

　　百度还宣布，在未来几个月中陆续推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式开源。文心一言自4月✅1日起全面免费，所有PC端和APP端用户均可体验文心系列最新模型。

　　过去，AI大㊣模型领域的竞争，着眼于参数规模和算力投入的“军备竞赛”，但随着技术成熟度的提升，单纯堆砌参数的边际收益递减百度搜索引擎优化，行业逐㊣渐转向以开发者生态和应用场景为核心的竞争。

　　开源社区的分布式创新模式，显著降低了技术优化的边际成本。DeepSeek开源三个月后，便衍生出多个垂直领域模✅型。任何公㊣司如果还固守闭源路线，可能面临开发者流失和生态主导权旁落的风险。

　　而吸引更多开发者参与模型优㊣化，可以加速技术传播与应用创新，从而构建更活跃的生态系统，形成“技术底座—开发者㊣—数据—场景”的正向循环。

　　从APP slogan的回归，到AI搜索能力的升级，再到全面下一代模型开源，这是百度在AI大模型赛道上，从“封闭自研”转向“开放协作”一个㊣重✅㊣要转✅折点。

　　2025年开㊣年，百度就落地了㊣以上诸多有战略意义的举措，这也说明百度内部一直充满着强烈的危机感和紧迫感。

　　不过，作为✅搜索引擎✅行业㊣老大，百度在AI搜索上的业务㊣布局，为何总显得慢半拍？对人才密集度极高和资金技术雄厚的大厂而言，什么是其中的关键阻碍？

　　作为中国最大的搜索引擎，百度拥有庞大的用户群体和极高的市场份额。百度在移动互联网广告市场的份额持续保持领先，是众多广告主的首选平台。

　　在搜索引擎众多广告模型中，最核心的收入来源是搜索广告，即，广告✅主竞价关键词，用户点击广告时付费。其次才是，展示广告、联盟合作、数据驱动㊣㊣的精准✅营✅销，以及通过生态系统扩展用户基础，来增加广告收入。

　　传统搜索的广告，并不影响链接内容本身。而AI搜索的核心优势是，提供一个㊣简洁而且直接的答案，而非链接列表，在回答中，插入广告会打断用户获取信息的流畅性，破坏沉浸式体验。

　　同时，如果AI将广告嵌入生成文本中，会让回答变得生硬，降低可信度，AI的回答可能直接被广告“污染”，用户难以区分AI㊣回答中㊣的事实与广告内容。

　　对互联网大厂来说，商业模式与产品迭代，一直是一道左右互搏，十分难解的题。那么，为什么百度等诸多大厂决心在今时今日做出改变？

　　就在上周，2月18日，百度发布的2024年财报✅显示，2024年百度全年总营收为1331亿元，同比减少1%，主要受㊣广告业务短期承压影响。

　　百度的非广告收入全年为317亿元，同比增长12%，其中，主要由智㊣㊣✅能云㊣业务带动，第四季度增速达26%。同时，2024年，文心大模型日均㊣调用量持续高速增长，与2023年同期的5000万次相比，一年增长33倍至16.5亿。

　　百度的核心收入来源在线营销（广告）✅开始下滑，而与✅AI业务相关的业绩，正在稳步增长，未来可期，这可能才是促使百度“想开了”的直接原✅因。

　　将DeepSeek作为第三方模型伙伴纳入自己的生态，是百度在大模型战略下以产业操作系统为目标的一次进展，本质上，是围绕“大模型+搜㊣索”构建的生态级战略组合拳。更深度的开放体现在，百度敢㊣于将自身核心业务和重点业务与DeepSeek做探索融合。

　　开源㊣模型本身可能难以直接盈利，而如果通过“开源引流+云服务变现”的模式，则可以构建一个差异化优势，有效拉动云服务需求，再通过开源吸引用户沉淀场景数据，进一步优化模型性能，形成“技术优化—用户增长—商业变现”的效应。

　　从视觉升级，到全端捏一下智能总结，再到AI智能总结和搜索结构化，由大模型支持的智能问答，日均覆盖了亿级搜索行为，并且率先㊣推出Search-Feed形态，百度正在进一步尝试打破搜索、信息流和AI生成的边界。

　　而通过优化开发者生态和拥抱开源路线，百度在AI时代的技术✅竞争中又将收获新的动能。这也意味着，中国互联网从超级APP自给自足的“孤岛生态”，正转向连接越㊣来越紧密的“技术共同体”。（本文首发于㊣✅钛媒体APP，作者｜李程程）