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　　习强调，“要建立中国特色□□、中国风格□□□、中国气派㊣的文明研究学科体系□□□□、学术体系□□、话语体系，为人类文明新形态实践提供有力理论支撑”。这为设计学研究指明了方向。品牌强国是我国新时代高质量发展的重要战略。基于文化在品✅牌构建中的重㊣要作用发挥，建议㊣构建✅具有“中国风格”的品牌形象设计新形态，充分展现中华文化的独特魅力，走符合自身国情的特色化品㊣牌发展道✅路。

　　事实上，作为品牌发展与成长的土壤，中国情境和中国文化在“中国风格”的品牌塑造中起着至关重要的㊣作用。浙江大学出版社出版的《全球电商进化史》一书中指出，在中国电商发展中，模仿美国电商模式的早期公司都失败了。成功的互联网公司如阿里巴巴□□、腾讯，都走了不同于美国模式的本土创新之路。回到品牌学术研究的立场，就“中国品牌如何崛起”这一问题，从其本质上讲李✅天祝，是在中国市场的情境中进行品牌化的创新与实践。中国品牌是世界了解中国的重要窗口，是国家形象与文化软实力的重要组成。因此，做好中国品牌的形㊣象设计还需回到本源□□□□、扎根本土，把中华优秀传统文化中具有当代价值□□□□、世界意义的文化精髓提炼出来，通过更具“中国风格”辨识度的品牌形象展示出来，让世界理解中华优秀传统文化的深刻内涵，也帮助中国品牌在世界范围内赢得更多的文化认㊣同和情感共鸣。

　　品牌形象因其“视觉性”而更趋于文化识别的特点。具有文化识别功能的视觉形象自古有之。例如，我国不同民族的图腾□□、纹饰□□□□、器具造型与✅装㊣饰□□□、服饰□□□□、建筑□□□、人文景观等，这些视觉形象凝结成了中华优秀传统文化的一部分。这些视觉符号□□□□、表现形式相互联系□□□、相互补充，共同构建了中华优秀传统文化的视觉艺术及文化符号体系。从这一角度㊣来说，视觉的即文化的。美国学者玛格丽特·马克和卡罗·S·皮尔森提出了品牌原型理论，认为在新消费时代，消费者更趋向于有文化原型□□、有人格魅力的品牌，这样的品牌能引爆消费群体的集体潜意识，让一个新品牌变成消费者的老朋友。从品牌文化的角度来看，品牌形象作为品牌象征性的传播符号，可以体现文化价值观□□□、意识形态和个人身份。党的㊣二十大报告强调，“坚守中华文化✅立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事□□□□、传播好中国声音，展现可信□□□、可爱□□李天祝、可敬的中国形象”。构建具有“中国风格”的品✅牌形象设计新形态，是基于传承和弘扬中华优秀传统文化的立场，在创新创造中厚植文化自信，以带有明✅显“中国风格”的中国品牌形象，讲好“中国故事”□□□、传播好中国文化，进而展示好新时代中国形象。同时，以开放包容的文化心态兼收并蓄“他者”的先进成果，以理性□□□、科学的态度从古今中外多元文化中广泛汲取智慧和力量，尊重不同的文化和传统，并充分认识中国品牌的独特优势与发展前景，进而形成区别于其他品牌的核心竞争力。

　　如何设计出具㊣有显著“中国风格”的品㊣牌形象，归根到底，是探究中国品牌形象设计与“中国风格”如何共存发展的问题。中外艺术设计发展史表明，只要时代发生深刻的变化，艺术与设计也会发生相应的变化。因此，把握时代精神对于艺术设计创作非常重要。正如2019年习在看望全国政协文艺界□□、社科㊣界委员时提出的，要“从当代中国的伟大创造中发现创作的主题□□□、捕捉创新的㊣灵感，深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神图谱，为时代画像□□、为时代立传□□、为时代明德”。时代精神是每一个时代特有的普遍精神实质，是一种超脱个人的共同的集体意识。它集中表现于社会的意识形态中。但并不是任何意识形态中的现象都表现着时代精神，只有那些代表时代发展潮流，标志一个时代的精神文明，对社会生产的发展产生积极影响的思想才是时代精神的体现。以“弘扬时代精神”为出发点的品牌，应具有助力经济社会发展良性向㊣前的情怀。也只有有着这样的崇高情怀与品质追求的品牌，才能赢得消费者的认可与追随。

　　华夏美学，是指以儒家思想为主体的中华传统美学。从远古图腾到传统礼乐，从孔孟之道到宋明理学，华夏美学所呈现的不仅仅是中国传统审美及艺术生活，更是对中国的传统美学思想的一种阐释。因此，在中国品牌形象设计中有意识地突出和彰显华夏美学的元素，既不是造型与线条的“再现”，也不是图㊣纹与色彩的“表现”，而是“陶冶性情”的文化传递，即情感塑造与共鸣，旨在增强更多消费者对华夏美学的文化认同。

　　在新时代的消费浪潮中，“国潮”正以不可阻挡的势头成为引领市场的重要力量。从街头巷尾的时尚穿搭，到线上线下的热销爆款，国潮元素无处不在，彰显着源自华夏美学的独特魅力。这也意✅味着，新时代的品牌形象设计能够成为华夏美学传承的新的载体。我们可以通过创新视觉形象设计的方式，将中国哲学中具有普世价值的思想和观念转换成符合当代艺术语境的艺术形式，演绎成现代的流㊣行符号和现代品牌形象设计，并在品牌的对外传播中，推动中✅外文明交流互鉴，让更多开放的□□、现代的□□、兼具历史沉淀和当代智慧的中国品牌被世界看见。

　　（作者单位：苏州大学；本文系国家社科基金艺术学重大项目“中国品牌形象设计与国际化发展研✅究”〈21ZD27〉阶段性研究成果）返回搜狐，查看更多